Actualité webmarketing | Octobre
actualités#1 Tripadvisor permet la réservation directe dans les résultats sponsorisés pour les hôteliers indépendants
Désormais, les hôteliers indépendants peuvent eux aussi afficher un lien vers leur moteur de réservation au niveau des résultats sponsorisés. Attention, tout comme sur des campagnes classiques TripConnect, le moteur de réservation doit être certifié (cf la liste). Plutôt que de payer une commission, Tripadvisor propose un coût par clic avec TripConnect CPC
#2 L'impact de LaFourchette sur le chiffre d'affaires des restaurateurs
Selon une étude réalisée par Strategy& et commandé par Tripadvisor et sa filiale LaFourchette, les restaurants proposant la réservation via la plateforme intermédiaire verraient leur CA augmenter de 5%. L'étude est disponible ici
Ce qu'on en dit chez Klixi :
Attention, derrière ce chiffre se cache aussi le phénomène de désintermédiation. L'engouement pour les plateformes de réservations ne doit pas pour autant minimiser le canal de réservation en direct (et sans commission). Avoir un site web équipé d'un moteur de réservation reste indispensable pour ne faire grimper son coût d'acquisition client et rester indépendant. S'appuyer sur les plateformes intermédiaires en complément pourquoi pas, mais en devenir dépendant comme de nombreux hôteliers avec Booking c'est une autre histoire !
#3 Google annonce une nouvelle mise à jour pour mieux répondre aux recherches vocales.
Considéré par Google comme l’une des plus importantes mises à jour de l’histoire de Google Search, "BERT" (c'est son petit nom) pourrait impacter 10% des recherches !
À travers cette mise à jour, Google souhaite améliorer sa compréhension du langage "naturel". Elle permettra de proposer à l'internaute des résultats plus pertinents lorsque celui-ci tapera des phrases plus longues, plus proche du langage humain par opposition à une simple suite de mots-clés. Cela fait également écho à l'augmentation des recherches vocales !
Ce qu'on en dit chez Klixi :
Veillez à ce que vos pages présentent du contenu de qualité et pertinent (rien de neuf jusqu'ici). Mais comme l'indique justement le site Arobasenet : il vaut mieux se concentrer sur la création de contenu orienté vers les questions réelles que se posent vos clients. Chez Klixi vous pouvez aussi ajouter une Foire aux Questions qui permet de répondre à des questions concrètes que l'internaute aurait pu taper.
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