Optimisation Google : quels critères techniques à prendre en compte ?

L’optimisation Google de votre site repose entre autre sur des critères techniques. Au delà du contenu du site et des liens (netliking) le site doit respecter de nombreuses règles pour optimiser le référencement naturel.

Voici les différentes étapes pour une optimisation technique en référencement réussie :

Optimisation Google via des balises de référencement

Pour commencer, les contenus des balises doivent être optimisés :

• Balise méta « title » : C’est le titre du site qui apparait sur les résultats de recherche. Ce titre doit faire 72 caractères (espace compris).

• Balise méta « description » : C’est la balise qui fournit le résumé du contenu de la page aux moteurs. La description doit faire 154 caractères (espace compris).

• Balises de titre Hn : Pour un contenu structuré et hiérarchisé, les balises Hn sont là. Elles permettent de mettre un texte en type titre et ceci sur six niveaux (H1 à H6)

• Balise « canonical » : Cette balise est utilisée pour authentifier un contenu original.

• Attribut « alt » de la balise « img » : Permettant de renseigner un contenu alternatif aux images dans votre site.

Une optimisation Google réussie: autres critères à prendre en compte

Voici également d’autres critères techniques et sémantiques que Google prend en considération :

• Navigation : La navigation doit être bien claire et structurée.

• Ergonomie : Afin d’offrir une bonne expérience aux internautes, créer des menus et des sous-menus est vivement conseillé. Il est conseillé de se limiter à 3 niveaux.

• Chemin de fer : Cet élément permet de s’orienter au niveau du site. En général, il se trouve tout en haut de la page.

• Serveur : En outre, le serveur doit être en bonne santé. Un serveur présentant trop de problèmes est pénalisé de manière momentanée. Dans ce cas, il convient d’installer un programme de surveillance pour signaler tout dysfonctionnement.

• Connexion sécurisée HTTPS : La connexion doit aussi être sécurisée. Dans ce cas, le protocole HTTPS est utilisé.

• Vitesse de chargement : En ce qui concerne la vitesse de chargement, elle doit bien sûr être rapide et les URL doivent être bien visibles.

Les fichiers d’exploration : Le robots.txt et le Sitemap.xml

Pour continuer, lorsqu’une indexation est réalisée, les fichiers robots.txt et sitemap.xml sont indispensables. Le premier est un fichier texte fournissant à Google les pages qu’il a le droit d’indexer. Le second répertorie toutes les URL destinées à apparaître sur Google. Un format précis doit être respecté. Entre autres, il est préférable d’indexer les URL des pages de qualité uniquement. Aussi, il faut privilégier les contenus à valeur ajoutée. Il est inutile de faire indexer la page « Mentions légales » ou la page « CGV – Conditions générales de vente ».

Les microformats en référencement naturel et les « Rich snippets »

Les microformats permettent à Google d’interpréter un contenu en tant que donnée structurée. Grâce à eux, les machines comprennent mieux le contenu des pages. De plus, ils permettent un meilleur affichage dans les résultats car il met le texte sous forme d’extraits enrichis. Ces derniers sont nommés les « rich snippets » et peuvent être classés par type : les rich snippets pour les recettes de cuisine, les vidéos, les évènements, des produits ou encore les informations d’une organisation.

Des outils de suivi du référencement naturel

Les meilleurs outils gratuits : Google Analytics et Google Search console

Afin de suivre l’évolution du site en temps réel, Google Analytics est primordial. Il offre la chance d’observer et de suivre les données. L’avantage est qu’il permet de savoir si la stratégie fonctionne. De plus cet outil est gratuit, il ne faut donc pas hésiter à en faire usage.
Google Search Console est tout aussi pratique. Il permet d’analyser et de vérifier l’état du site.

Disposer d’un site « mobile-friendly » : essentiel pour optimiser sa position Google

L’accessibilité sur mobile est importante. En effet, l’optimisation d’un site web pour les mobiles est prise en compte par Google. De plus, certains sites web sont même déclassés car ils utilisent des « interstitiels intrusifs ». Ces éléments sont problématiques lorsque les utilisateurs font usage d’un appareil mobile.

Depuis 2018, avec l’ « index mobile-first »  la priorité d’indexation est même donnée à la version mobile des sites web.  Ainsi, adapter les contenus aux smartphones est essentiel. Si malgré tout, des mesures ne sont pas mises en œuvre afin de réaliser cette optimisation, le site est pénalisé.

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