Publicité en ligne : pourquoi sauter le pas ?

Vous êtes fatigué de faire des efforts en matière de référencement naturel sans jamais atteindre vos objectifs commerciaux ? Optimiser vos contenus, faire des échanges de liens/articles ou des inscriptions annuaires sont indispensables pour le référencement à long terme mais ce n'est pas l'idéal pour augmenter rapidement vos ventes. La publicité ne ligne permet à votre site de gagner en visibilité, d'avoir plus de trafic et de générer en peu de temps des ventes ou des contacts en fonction de vos objectifs. 

Votre dernière publicité en ligne n'a pas marché ? Vous n'avez peut être pas pris en compte tous les paramètres. Chez Klixi, nous proposons à tous nos clients, souhaitant sponsoriser leurs annonces, un audit de leur site afin de déterminer les campagnes qui correspondent le mieux à leurs objectifs commerciaux. Ainsi, nous déterminons les points forts, les faiblesses, le budget requis pour la campagne publicitaire ainsi que le ROI que l'on peut en espérer.

Pourquoi sauter le pas de la publicité en ligne ?

Votre site a une bonne position grâce au référencement naturel ? Il y a de fortes chances qu'il passe derrière un concurrent ou encore un portail qui fait de la publicité en ligne. En observant la première page des moteurs de recherche, vous apercevrez qu'il y a de moins en moins de place pour les résultats de recherche due au référencement naturel. Si votre secteur d'activité est dynamique et très concurrentiel, la publicité en ligne est incontournable. 

La publicité ne se trouve pas que sur l’en tête. Il y en a aussi en bas de la page. A cela s'ajoute le comportement des 90 % des internautes qui ne tiennent pas compte de la marque lorsqu'ils recherchent un produit ou un service sur internet (source Search Engine Watch). Ces personnes ne s'intéressent, en effet, qu'aux premiers liens qui s'affichent sur les pages des moteurs de recherches. Vos efforts en matière de référencement naturel seraient donc vains.

En quoi consiste la publicité en ligne ?

Il s'agit d'une stratégie web qui a pour but d'améliorer significativement la visibilité d'un site sur les pages des moteurs de recherche afin d'amener du trafic qualifié pour augmenter les ventes ou générer des leads. 

Les annonces sont transformées en liens publicitaires ou liens commerciaux qui s'affichent ensuite en tête de liste sur les pages de recherche. La rémunération peut s'effectuer par clic (Coût par Clic), par acquisition (Coût Par Acquisition) ou à l'affichage (Coût pour Mille). Le choix des mots clés est aussi important car c'est à partir des requêtes des internautes que l'on peut faire un ciblage précis (par activité, par localisation géographique, par âge, par sexe, par intérêt...) et capter la bonne audience. Contrairement au référencement naturel, le Search Engine Advertising est parfaitement contrôlable.

La publicité en ligne peut se définir ainsi par l'utilisation d'un espace réservé à la publicité sur la première page des moteurs de recherche tels que Google, Yahoo, Bing, Ask ainsi que sur les réseaux sociaux comme Facebook, Instagram, Waze ... Il existe plusieurs formes de publicités en ligne, la plus utilisée est l’annonce de type "search". Celle-ci se reconnaît par l'intitulé "Annonce" en dessous du lien commercial.

Pourquoi la publicité en ligne est-elle incontournable pour votre business ?

Comme nous venons d'expliquer plus haut, la publicité en ligne génère du trafic de qualité à court terme. Si vous avez besoin d’augmenter le nombre de visites de votre site par les personnes que vous ciblez en très peu de temps, c’est le moyen le plus recommandé.

Exemples :

• Vous lancez une promotion à l’occasion de la fête des pères.
• Vous proposez une offre de dernière minute ou une promotion.
• Vous aimeriez faire connaître votre nouveau site ou communiquer des informations importantes.

Dans ce cas, chaque internaute ayant fait une requête et abouti sur vos liens sponsorisés peut être considéré comme un client potentiel. Imaginez le nombre de clients cibles que vous pouvez attirer à travers cette pratique.

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Il est aussi important de préciser que :

●     93 % des expériences en ligne commencent par un moteur de recherche dont Google détient 65 à 70 % des parts du marché.

●     75 % des internautes ne s'intéressent qu'à la première page des moteurs de recherche (source imForza)

En d'autres termes, si vous souhaitez que votre site ait une meilleure visibilité sur internet la publicité en ligne répond à ce besoin.

Vos avantages à faire de la publicité en ligne

Le référencement payant ou publicité en ligne (SEA) et le référencement naturel SEO sont complémentaires si l'on ne tient compte que de votre stratégie de positionnement sur les moteurs de recherche. Toutefois, les actions publicitaires que l'on désigne en anglais par Search Engine Advertising (SEA) possèdent des avantages indéniables :

➔     Moins de temps à passer : Contrairement au SEO, le temps que vous passez à faire du SEA est relativement court. Vous n'avez besoin de paramétrer votre annonce qu'en fonction de votre environnement concurrentiel.

➔     Rapidité du positionnement : Votre visibilité s'améliore en un temps record. Le résultat des enchères est presque immédiat.

➔     Rentabilité : Contrairement à d'autres prestataires, Klixi ne s’intéresse pas seulement au nombre de clics. Notre objectif est aussi de convertir les visiteurs de votre site en acheteurs. D'où l'importance de créer ensemble votre annonce, choisir les bons mots clés et définir les cibles. C’est de cette manière que l’on peut assurer le retour sur investissement de votre campagne publicitaire.

➔     Résultat mesurable : l'un des avantages de la publicité en ligne est de pouvoir suivre à tout moment les résultats. Sur chaque canal, vous bénéficiez de rapports vous permettant d'adapter votre annonce. Pour Google Adwords, par exemple, vous avez la possibilité de déterminer la performance de vos campagnes respectives grâce aux rapports de Google Analytics.

Comment Klixi rend plus efficace votre publicité en ligne ?

❏     Klixi est labellisé "Google Partners" parce que nous avons de l’expérience dans la gestion des outils Google comme la publicité sur le réseau de recherche, la publicité mobile, vidéo ou encore sur le réseau display.

❏     Avec une équipe d'experts à vos côtés, vous maîtriserez le coût de vos campagnes. Nous élaborerons ensemble votre stratégie publicitaire en amont (annonce, mots clés, ciblage) et l'adaptons au fur et à mesure pour optimiser le coût par clic, acquisition ou affichage de vos annonces.

❏     Pour maximiser les résultats, nous utilisons un outil d’optimisation de vos campagnes. Nous utilisons également différentes techniques pour adapter votre stratégie aux comportements de vos cibles.

❏     Comme dans toute stratégie d'entreprise, un rapport d'efficacité mensuel vous sera présenté. Vous saurez ainsi le nombre de clics, le nombre d'impression, le taux de conversion générés bref le retour sur investissement qui vous permet de mesurer la performance de votre campagne. Si vous avez par exemple consacré un budget de 200 € pour la publicité, la conversion via cette campagne peut vous faire gagner le double, le triple ou même plus.

Vous savez maintenant à travers ces avantages et statistiques que la publicité en ligne est un investissement incontournable. Il ne s'agit pas d'une simple dépense voire un gaspillage d'argent si vous appliquez les bonnes techniques.