Comment référencer son site web sur Google ?

Pour vendre et être connu du public, une entreprise doit désormais être présente sur Google. Il s’agit du moteur de recherche leader un peu partout dans le monde. La visibilité d’un site sur ce moteur est guidée par son référencement. Ce dernier obéit à des milliers de règles, elles-mêmes dictées par tous les algorithmes utilisés par Google.

Que doit-on faire pour BIEN référencer son site sur Google ? En effet, celui-ci détecte tout nouveau venu dans son monde et le site est donc automatiquement référencé. Mais avoir un référencement optimal, c’est-à-dire avoir une place sur la première page de Google – est une toute autre histoire.

Voici donc quelques éléments à retenir pour référencer son site web de la meilleure manière possible sur Google.

Comprendre comment Google fonctionne

Pour référencer son site de manière optimale, il faut avoir à l’esprit la méthode de classification de Google.

1 - Google classe les sites en fonction de la pertinence de leur contenu. Des dizaines d’algorithmes constituent des passoires d’évaluation. Nous ne citerons que les principaux dans ce paragraphe.

• Google Penguin est le juge de la réelle pertinence de l’information fournie et sévit contre l’usage excessif des simples mots-clés, au détriment de la fourniture d’éléments utiles.
• Google Colibri s’évertue, quant à lui, à comprendre les besoins réels de l’internaute et donne la priorité au site qui serait le plus à même de répondre à ses besoins-là.
• Google Pigeon, nouveau-né, privilégie les contenus les plus proches de l’utilisateur. La géolocalisation est de mise, car l’information fournie par l’entité qui sera la plus proche géographiquement sera mieux référencée.

2 - Google prend aussi en compte la réputation d’un site sur la toile. Les sites à forte notoriété ont un avantage sur leurs concurrents. Ainsi, lorsque vous effectuez des échanges de liens avec ces sites, vous aurez de plus en plus de chance de gagner en position.

En ce sens, Google tient compte de vos liens soumis dans les annuaires, des différents avis postés sur internet concernant votre entreprise, vos produits ou services, et de votre popularité sur les réseaux sociaux.

3 - Enfin, pour positionner un site, Google jauge également l’efficacité même de votre site. Rappelez-vous que son succès est dû au fait qu’il mettra toujours un point d’honneur à assurer les intérêts de l’utilisateur. Ainsi, entre deux sites au même contenu qualitatif et avec une même réputation, celui qui sera le plus fluide au niveau du chargement de la page, de l’adaptation au format mobile ou de la structuration du site sera favorisé.

Agir en s’alignant aux règles de référencement de Google

Une fois le fonctionnement de Google assimilé, il reste donc à agir en conséquence.

Si les lignes directrices sont claires : créer un contenu de qualité, travailler à avoir une bonne réputation et mettre en place un site techniquement optimal, il faut admettre que sa pratique n’est pas aussi simple. Et pour Google, ses concepts sont évolutifs.

Aussi, voici les éléments principaux qui, sans être exhaustif, doivent être pris en considération.

1)  Les mots-clés 
 
Pour bien référencer son site, et être pertinent aux yeux de Google, il faut employer les mots-clés qu’il faut dans chaque page.
 
Les mots et groupes de mots qualifiant chaque page et rentrant dans ce que l’on appelle le champ sémantique et lexical.
Cependant, il faut se garder d’exagérer leur présence. Si Google se rend compte d’une tentative de contourner son système au moyen de mots-clés excessivement présents, il vous sanctionnera.

2)  Le contenu 
 
Autrefois juge des mots-clés, Google se pose aujourd’hui comme juge de l’information. Ainsi, il faut bâtir un site avec des informations (et non pas un contenu dénué de sens) – et des vraies.
 
Il est nécessaire d’organiser ces informations pour qu’elles soient faciles à lire. Prévoyez également de mettre régulièrement à jour le site et de l’optimiser par rapport au Référencement local.
 
3)  Le netlinking 
 
Votre site ne se suffira pas à lui-même. Il est impératif de se construire un « réseau de liens » en travaillant les liens que donnent les autres sites sur le vôtre.
 
4)  La technique du site 
 
Si l’information est roi, le site lui-même est le royaume dans lequel l’internaute doit pouvoir évoluer (un roi sans sujets ne serait rien !). Aussi, l’accès au site, sa simplicité d’utilisation, sa compatibilité sur les appareils mobiles, doivent également figurer dans votre « to-do list ».
 
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