Créer & diffuser une publicité restaurant sur les réseaux sociaux est une technique efficace pour attirer et fidéliser la clientèle à condition d'en maitriser les règles. Que vous souhaitiez mettre en avant une promotion, un nouveau menu, l'ambiance ou la cuisine de votre restaurant, Facebook & Instagram offrent des possibilités infinies pour créer des campagnes publicitaires engageantes. Cet article vous guidera à travers les différentes étapes pour créer & optimiser vos publicités restaurant, sur Instagram et Facebook, en abordant

• le choix du message
• le format du visuel
• la rédaction de la légende
• la sélection du bouton d'action
• le ciblage de l'audience

 1. Publicité restaurant : choisir le bon message   

Une Promotion

Lorsque vous envisagez de créer une publicité restaurant, l'une des stratégies les plus efficaces consiste à inclure une promotion attrayante. Bien que ce ne soit pas obligatoire, proposer une offre (limitée pourquoi pas) peut considérablement augmenter l'intérêt et l'engagement des clients potentiels. Une promotion bien pensée peut attirer de nouveaux clients, inciter les clients existants à revenir et augmenter la visibilité de votre établissement.

Cela peut consister en un happy hour, une offre pour la saint-valentin, le dessert offert etc... Tout ce qui peut donner le sentiment à l'internaute d'avoir un "gain" qu'il n'aurait pas eu habituellement. Exemple ci-dessous avec la coupe de rosé offerte

Le menu ou les plats

Votre publicité peut mettre en avant le menu de votre restaurant. Voici quelques idées & exemples :.

• La mise en avant de votre plat signature (ce pour quoi on vient dans votre restaurant par exemple)
• La mise en avant de la diversité des plats et les présenter pour parler au plus grand nombre
• La mise en avant des nouveautés ; les nouveaux plats et menus saisonniers suscitent la curiosité.

Le décor et l'atmosphère du restaurant

Pour une publicité restaurant efficace sur Instagram et Facebook, vous pouvez aussi vous appuyer sur l'ambiance et la décoration de votre établissement à travers des photos et vidéos captivantes. Si cela est une force, montrez l'intérieur et/ou l'extérieur de votre restaurant, en mettant en avant des éléments comme une terrasse ensoleillée ou une ambiance cosy et chaleureuse, une déco particulière... Par exemple, une photo de votre terrasse avec un texte accrocheur tel que "Profitez de notre terrasse ensoleillée" peut attirer ceux qui cherchent un endroit agréable pour dîner en plein air. De même, une vidéo de l'intérieur avec des éclairages chaleureux et une musique douce en fond peut être accompagnée de "Ambiance cosy et chaleureuse" pour séduire ceux qui recherchent une atmosphère accueillante. Pour cela il est indispensable d'utiliser des images et vidéos de haute qualité pour transporter virtuellement vos clients dans votre restaurant et leur donner envie de vivre cette expérience en personne.

L'équipe du restaurant

Pour une publicité restaurant, mettre en avant l'équipe du restaurant peut créer un lien fort avec votre audience, surtout si vous avez un chef reconnu. Présentez des photos et vidéos du chef en action, de la brigade en cuisine, ou des serveurs accueillants. Par exemple, une photo ou vidéo du chef en train de préparer un plat spécial avec le texte "Découvrez les créations de notre chef primé" peut attirer les amateurs de gastronomie.

Un évènement en particulier

Vous organisez un évènement ou vous souhaitez communiquer sur un moment phare de l'année (saint valentin, diffusion d'un match...) ? Une publicité peut tout à fait être adaptée. Il faut bien entendu donner les détails clés : le jour, l'heure, la possibilité ou non de réserver etc...

Un jeu-concours

Avez-vous pensé à organiser ponctuellement un jeu concours ? Votre publicité restaurant peut aussi répondre à un objectif de stimuler l'engagement de votre communauté sur les réseaux sociaux et rebooster votre image auprès de l'algoritme Instagram. C'est est une excellente manière de se faire connaître et de générer des interactions sur vos publications. En incitant les participants à liker, commenter, et partager la publicité, vous augmentez la visibilité de votre restaurant tout en créant une communauté active autour de votre restaurant.

Alternativement, vous pouvez proposer un jeu accessible via une autre page, tel qu'un jeu de la roue Klixi, où les participants ont la chance de gagner des récompenses comme un café offert ou une réduction de 10% sur le menu du midi. Ces jeux attractifs non seulement attirent l'attention mais encouragent également les clients à laisser leur coordonnées (pratique pour ensuite envoyer des newsletters ou sms promotionnels)

2. Publicité restaurant : quel format & type de visuelq choisir

Au-delà du contenu de votre publicité restaurant, le choix du format est également crucial pour maximiser son impact. Sur Facebook et Instagram, vous avez plusieurs options de placements : vous pouvez opter pour des images, des vidéos, ou des carrousels. Chaque format doit être adapté aux différents emplacements où vos publicités apparaissent : les images et vidéos en format carré ou rectangulaire pour le feed, et des formats verticaux pour les stories. Adapter vos visuels à chaque placement garantit qu’ils s’affichent correctement et captent l’attention des utilisateurs dans leur contexte spécifique, optimisant ainsi l’engagement et l’efficacité de vos campagnes publicitaires.

Le carrousel

Le carrousel vous permet de faire défiler des images et raconter une histoire. Voici un exemple :

La Vidéo

Le format vidéo est particulièrement efficace pour les publicités de restaurant sur Facebook et Instagram. En créant des courtes vidéos, vous pouvez montrer des plats en préparation, faire découvrir les coulisses de votre restaurant, la déco et l'ambiance. Utilisez une musique de fond tendance et des sous-titres pour capter l’attention, même lorsque les vidéos sont visionnées sans son. Un format très plébiscité sur les réseaux sociaux !

Une Image Unique

Optez pour des photos de haute qualité qui capturent des plats appétissants ou l'ambiance intérieure de votre établissement. Si la photo seule  ne suffit pas à transmettre votre message, ajoutez du texte pour clarifier l'offre. Par exemple, une image d’un plat alléchant peut être accompagnée d'un texte indiquant "Découvrez notre burger gourmet", tandis qu'une photo de l'intérieur du restaurant peut être complétée par  une des forces de votre restaurant "Ambiance chaleureuse pour des repas inoubliables." Ce format permet de transmettre une impression visuelle forte et immédiate, attirant l'œil et incitant à l'action.

3. Publicité restaurant : ne pas sous-estimer la Légende  

La légende de votre publicité restaurant joue un rôle crucial en complétant le visuel et en guidant l'action des utilisateurs. Une légende bien rédigée peut renforcer le message de votre publicité (surtout si aucun texte n'apparait sur votre visuel) et fournir des informations essentielles. Voici comment structurer une légende efficace :

• Détails sur l’offre / message : Mentionnez clairement les offres ou promotions spéciales que vous proposez. Par exemple, "Profitez de 20% de réduction sur notre menu du midi cette semaine uniquement !"
• Infos pratiques : Informez les clients sur les horaires d’ouverture ou les périodes spéciales. Par exemple, "Ouvert tous les jours de 12h à 22h, et jusqu'à 23h le vendredi et samedi.". N'oubliez pas non plus de repréciser ou est situé le restaurant (sauf si cela est précisé sur le nom de votre page)
• Informations de réservation : Indiquez si une réservation est nécessaire ou disponible, et comment la faire. Par exemple, "Réservez votre table en ligne via notre site ou appelez-nous au 01 23 45 67 89."

N'hésitez pas à structurer votre légende avec des sauts de ligne & des émojis. RIen ne doit être laissé au hasard !

4. Publicité restaurant : le bouton d'action pour transformer !

Associer un bouton d'action à votre publicité restaurant sur Facebook et Instagram est crucial pour atteindre vos objectifs et convertir l'engagement en actions concrètes. Le choix du bouton d'action doit être aligné avec vos objectifs spécifiques :

• Appeler : Si votre restaurant n'a pas de système de réservation en ligne, le bouton "Appelez maintenant" est idéal. Il facilite les réservations ou les demandes d'information directement par téléphone, offrant un accès rapide et simple à vos services.
• Voir le profil : Pour augmenter votre nombre d'abonnés et accroître votre présence en ligne, optez pour le bouton "Voir le profil". Cela encourage les utilisateurs à s'abonner à vos comptes sociaux, ce qui permet de maintenir une connexion continue et d'augmenter l'engagement avec votre marque.
• Réserver : Si vous disposez d'un moteur de réservation en ligne, le bouton "Réservez maintenant" est la meilleure option. Il redirige les utilisateurs directement vers votre site, simplifiant le processus de réservation et augmentant les chances de conversion.
• Profiter de l'offre : Pour attirer l'attention sur votre menu complet et inciter les clients à explorer vos offres, ce bouton est efficace. Il dirige les utilisateurs vers la page de votre choix

En sélectionnant le bouton d'action approprié, vous facilitez l'interaction avec votre publicité et guidez les utilisateurs vers l'étape suivante de leur parcours, maximisant ainsi l'efficacité de vos campagnes publicitaires. Si vous redirigez vers votre site web, attention à ce que l'internaute puisse facilement retrouver l'offre (si il y en a une) sur la page sur laquelle il atterit (cela peut êter la page d'accueil ou bien une page interne du site sur laquelle vous décrivez l'offre).

5. Publicité restaurant : bien paramétrer l'audience  

Bien paramétrer votre publicité restaurant pour atteindre la bonne audience est crucial pour maximiser son impact. Utilisez les outils de ciblage de Facebook et Instagram pour diffuser votre publicité auprès des personnes situées à proximité de votre établissement, garantissant ainsi que vous touchez des clients potentiels qui peuvent facilement se rendre dans votre restaurant.

Au delà des critères géographique vous pouvez aussi affiner selon des critères démographiques et intérêts. Par exemple, pour une campagne de Saint-Valentin, vous pouvez affiner votre ciblage pour atteindre des couples, fiancés ou pacsés, afin de promouvoir des offres spéciales adaptées à leur occasion. Ce ciblage précis permet non seulement de maximiser la pertinence de votre message, mais aussi d'optimiser votre budget publicitaire en atteignant ceux qui sont les plus susceptibles de répondre à votre offre.

En conclusion, une publicité restaurant efficace ne se limite pas à une simple photo sponsorisée. Elle nécessite une attention minutieuse à divers facteurs et règles marketing pour optimiser votre budget et attirer un maximum de clients. La clé réside dans la compréhension des éléments essentiels comme le message, le format, le ciblage, et les boutons d’action. Pour garantir des résultats optimaux, il est souvent préférable de faire appel à des experts dans le domaine. Klixi se spécialise dans l'accompagnement des restaurateurs pour améliorer leur visibilité en ligne sur Google et les réseaux sociaux. Contactez-nous pour discuter de la manière dont nous pouvons vous aider à créer des publicités percutantes et à attirer plus de clients dans votre établissement.