7 endroits où intégrer les mots-clés de votre site pour améliorer votre référencement Google

On parle souvent des mots-clés à intégrer sur un site internet pour améliorer son référencement naturel Google. Mais une fois identifiés, il faut placer ces mots-clés à des endroits bien stratégiques sur le site internet (et pas que) pour que Google comprenne. Où placer ses mots-clés sur son site ? Quels sont les endroits stratégiques à ne pas oublier ? Klixi vous a concocté une petite check-list pour ne rien oublier !

Mots-clés sur le site internet

Pour pouvoir positionner votre site internet en fonction des mots-clés tapés par l'internaute, il faut que ceux-ci apparaissent dans les balises de votre site internet. Certaines seront visibles sur le moteur de recherche, d'autres non !

1. Mots-clés site internet : dans la balise TITLE

Chacune de vos pages a un titre. D'un point de vue référencement Google ce titre se traduit par la balise title. C'est ce fameux titre qui est visible dans les résultats de Google. Il faut donc que l'on y retrouve les mots-clés.

Dans l'exemple ci-dessous, le mot-clé travaillé sur la page de ce site internet, est "cellu M6 Brignais" : le type de prestation + ville.

Si vous êtes une entreprise locale, il faut toujours associer votre mot-clé à une localisation (ville, région ... selon votre stratégie). Dans notre exemple, on cible donc les personnes qui recherchent un soin Cellu M6 à Brignais. Attention, si votre balise title est trop longue, et intègre plusieurs fois le même mot-clé, ou ne reflète pas le contenu de la page, Google se réserve la possibilité de choisir lui même une balise title et ne prendra pas en compte la vôtre. Pour éviter cela, soyez donc pertinent et concis !

Sur certains outils de création de site internet, la balise title est décorélée du contenu de votre site. C'est à dire qu'elle n’apparaît pas sur la page et vous devez la renseigner manuellement à un endroit dédié au référencement. C'est le cas par exemple sur Wordpress. Chez Klixi, les sites sont déjà optimisés pour le référencement pour faire gagner du temps.

2. Mots-clés site internet : dans la meta-description

Les mots-clés du site internet doivent également se retrouver dans la meta-description de chaque page. Elle permet de préciser plus amplement à Google de quoi parle la page. Généralement, la meta-description de votre site internet reprend les premières phrases de votre page / de votre contenu. Il est donc important de reprendre les mots-clés dès les premières phrases pour introduire votre page (les150 premiers caractères pour être précis).

Cependant, comme pour la balise title, Google prend de plus en plus la liberté et choisit de pour vous la description qui apparaîtra sur ses résultats de recherche. Il peut même s'agir du titre de vos images (nous y revenons juste après)

3. Mots-clés site internet : dans les balises Hn

Une fois le title et la meta description optimisés sur chaque page de votre site Internet, avec vos mots-clés, il faut également les placer sur les balises Hn. Ces balises permettent de structurer votre contenu et hiérarchiser la lecture pour Google. Là encore nos conseils sont les mêmes intégrez vos mots-clés plutôt en début de chaque titre qu'il s'agisse de H1, H2, H3.

Ces balises n'apparaissent pas dans les résultats de recherche Google (un titre et une description semblent bien assez pour donner à l'internaute un aperçu du contenu de la page). Pour autant, elles participent au bon référencement de votre site internet, et de vos pages. Ne les oubliez donc pas.

4. Mots-clés site internet : dans les url / liens

On ne pense parfois pas à intégrer les mots-clés de son site internet dans les liens des pages et pourtant... L'idée d'une page bien optimisée pour le référencement Google est qu'elle soit cohérente et qu'on puisse retrouver vos mots-clés partout : titre, description, H1... et url !

Si l'on reprend l'exemple précédent du Cellu M6 à Brignais, nous voyons que le lien intègre bien les mots-clés !

5. Mots-clés site internet : dans les images / balise ALT

Il est important d’ajouter à chaque image un contenu alternatif : il s'agit de la balise ALT et chaque image doit en avoir une. Elle permet à Google de comprendre ce qui figure sur l'image. Google voit l'image mais si celle-ci comporte la balise ALT "machine Cellu M6" ou "Plateau de fruit de mer à Paris 15" il comprendra son contenu !

C'est utile pour le référencement sur Google Images ! La photo de notre client restaurateur L'Armandie apparait par exemple en 2ème position sur Google Images lorsque l'on tape "fruit de mer paris 15 restaurant". La raison est simple, nous avons systématiquement associé une balise ALT aux photos du site internet avec les mots-clés pertinents. Ici la balise ALT est "Armandie Brasserie et plateaux de fruits de mer Paris 15"

Mots-clés sur la fiche Google Business Profile

En référencement naturel, il n'existe pas seulement les résultats de Google Search et Google images. Il est très important de prendre en compte également le référencement local. Il s'agit plus concrètement des 3 premiers résultats qui s'affichent sur Google Map quand l'internaute tape un mot-clés sur Google avec sa localité.

Pour apparaître dans ce top 3, Google va puiser dans le contenu de votre site. D'ou l'importance d'intégrer vos mots-clés sur votre site internet dans tous les endroits stratégiques évoqués précédemment. Mais pas que ! Google va également s'appuyer sur le contenu et la qualité de votre fiche Google My Business. Nous avions d'ailleurs rédigé un article sur le sujet : Comment améliorer votre référencement local avec Google My Business ?

Mais saviez-vous que les mots-clés peuvent également (doivent) être travaillés sur votre fiche Google Business Profile ?

6. Mots-clés Google : dans vos Google Posts

Depuis votre fiche Google Business Profile (anciennement Google My Business), nous vous encourageons très fortement à publier régulièrement des posts Google en y intégrant vos mots-clés.

Publiez régulièrement et gratuitement des Google Posts pour relayer vos offres commerciales et vos nouveautés…. Les post Google apparaissent sur votre fiche et peuvent être accompagnés d’un visuel et d’un bouton d'action. C'est du contenu textuel supplémentaire dans lequel vous devez intégrer vos mots-clés !

7. Mots-clés Google : dans vos réponses aux avis clients Google

Google va également analyser le contenu de vos avis clients et s'ils comportent des mots-clés. Vous pouvez difficilement agir sur le contenu de l'avis mais vous pouvez enrichir cette avis d'une réponse. Outre le fait qu'il est très important pour votre e-reputation de répondre aux avis positifs et négatifs, cela a également un impact sur votre référencement local.

Ainsi, lorsque vous répondez à un avis qui porte sur une prestation n'hésitez pas à répéter dans votre réponse les mots-clés liés à la prestation et à votre localité. Pour terminer, signer avec le type d'établissement et votre localité

Vous avez besoin d'aide pour être mieux positionner sur Google ? L'équipe Klixi vous propose de prendre RDV pour en discuter ! Nous vous poserons plusieurs questions et analyserons votre référencement actuel pour vous suggérer des pistes d'amélioration. Si cela est adapté, nous pourrons vous proposer nos outils et/ou services d'accompagnement sur ce sujet (site web, animation Google Business Profile, Publicité Google Ads...)