Référencement site web sur Google : quelles étapes à suivre ?

Le référencement de votre site web sur Google dépend d'une multitude de critères. Référencer un site n’est pas qu’une seule affaire de mots-clés. Cette règle est désormais révolue, notamment avec Google qui effectue des analyses en profondeur, sur divers aspects.

Mais avant d’en venir à ce point, il faut d’abord comprendre que lorsque Google référence les milliards de sites web qui exisitent, il le fait en considérant les besoins de l’utilisateur en premier lieu. Par conséquent, préalablement aux étapes du référencement proprement dites, il est nécessaire de connaître son public ainsi que ses concurrents.

Connaître son public

La première étape consiste donc à se mettre dans la tête de ses futurs consommateurs.

• Avoir connaissance des mots-clés qu’ils utilisent lorsqu’ils effectuent une recherche organique : il faut être capable de déterminer les mots que le public utilise afin de construire le contenu, pour que Google juge ce site pertinent. Ceci est valable qu’il s’agisse du mot-clé central à proprement parler ou de tous les autres mots qui précisent celui-ci c’est-à-dire les mots clés dits « de longue traine »

• Etre conscient des informations qu’ils recherchent : Avoir les termes-clés est insuffisant. En accédant à un site, le public recherche en général des informations plus vastes, il se renseigne. Sinon, il se serait contenté d’une plateforme de vente en ligne. Il faut donc nourrir ce  besoin d’informations et le comprendre : votre public a-t-il besoin d’être conforté dans les raisons qui doivent le pousser à acheter vos produits ou vos services ? Dans quelle mesure une action de sa part arriverait à changer quelque chose dans le monde ? … En vous posant les bonnes questions puis en fournissant les réponses pertinentes, vous aurez déjà franchi plusieurs étapes du référencement.

• Déchiffrer leurs intentions : quelles sont les premières intentions de l’utilisateur en entrant dans votre site ? Est-il là pour directement acheter ?  pour comparer ? pour recueillir des informations ? pour tester ? pour obtenir quelque chose – un cadeau proposé par exemple ? La réponse à ces questions vous donnera une idée de comment structurer votre site, quel genre d’informations mettre en avant et d’autres, en arrière-plan. Google prendra cette structure en considération lors de son référencement et de son jugement de pertinence.

• Se renseigner sur les autres sites que le public apprécie : pour référencer son site, il faut connaitre les habitudes de navigation de vos prospects. Occupe-t-il 3/4 de son temps sur les réseaux sociaux ? sur les blogs (lesquels) ? s’abonnent-ils à telle ou telle revue ? Ainsi, vous saurez déjà où placer des liens et publier vos articles.

La même analyse doit également être faite vis-à-vis de ses concurrents lorsqu'on souhaite travailler le référencement de son site web sur Google. Notamment les domaines où ces derniers ont du succès, ce qui poussent les internautes à se tourner plus vers eux que vers vous et les domaines encore inexplorés – sur lesquels, vous pourrez prendre de l’avance.

Définir et mettre en œuvre sa stratégie de référencement du site web sur Google

• La première étape du référencement naturel Google consiste donc en une phase de recherche approfondie. La seconde implique des actions de votre part.

• La définition des mots-clés sur lesquels vous souhaitez prendre position et leur classification (le principal, les termes seconds, les termes accessoires et les détails) ;

• La création d’un contenu qui « parle » au lecteur, lui fournissant tous les éléments qu’il recherche (sans le besoin d’aller voir ailleurs). Le mieux sera d’avoir un contenu à jour, vrai, correctement structuré, et surtout un contenu viral ;

• La mise en place d’une structure appropriée c'est-à-dire que votre site soit suffisamment accueillant vis-à-vis de son visiteur : temps de chargement, organisation des pages et des catégories, visuel attractif, site facile à manipuler, site responsive – compatible mobile, … ;

• Le développement des liens utiles : le référencement naturel exige de vous que vous n’existiez pas isolément. Il faut que les bons sites vous connaissent pour que Google dispose d’une caution de votre qualité.

Le référencement de son site web sur Google ne se fait donc pas en un jour. Il implique la maîtrise de nombreux paramètres. Heureusement, Google lui-même met à votre disposition un panel d’outils qui peuvent vous aider tels que Google keyword planner, Google Analytics, Google Search Console.  Il faut aussi les connaître et savoir en user.