Comment choisir ses mots-clés pour son référencement Google ?

Dans le cadre du référencement d’un site web, le choisir des mots-clés est une tâche pouvant s’avérer très complexe. La sélection des termes et des expressions sur lesquels il faudra orienter votre travail ne doit pas se faire à la légère.

Il faut prendre le temps d’analyser plusieurs facteurs avant d’établir une liste définitive de mots clés. Cette étape est la base même du référencement naturel du site en question. Focus sur les points à savoir pour bien choisir vos mots clés.

Comprendre ce qu’est un mot-clé dans le référencement Google

Bien évidemment, vous ne pourrez pas commencer à chercher les meilleurs mots-clés pour le site à référencer si vous ne comprenez même pas de manière très claire la signification d’un mot clé. Il s’agit tout simplement d’un terme ou d’une expression que les internautes utilisent lors d’une recherche sur un moteur de recherche comme Google. En général, il en existe deux grandes catégories :

• les mots clés génériques ;
• les mots clés longue traine.

Choisir des mots-clés génériques ou des mots-clés longue traîne ?

Pour pouvoir choisir de bons mots-clés pour votre référencement Google, il faut d’abord parvenir à distinguer ces deux typologies de mots-clés.

Un mot clé générique fait référence à une simple combinaison de mots que les internautes ont l’habitude de taper sur la barre de recherche comme « location voiture ». Ce serait bien de pouvoir optimiser des mots clés génériques mais malheureusement, les premières pages de moteurs de recherche sont déjà bien occupées.

Il est donc plus judicieux de vous concentrer sur des mots clé longue traîne qui se définissent comme des mots clés plus longs et donc, plus précis. Ainsi, au lieu d’optimiser « location voiture », préférez plutôt ajouter la localisation de l’entreprise ou autre précision pour avoir un mot clé longue traîne comme « location voiture de luxe à Lyon » par exemple.

En gros, la longue traîne est plus intéressante car elle représente plus de 80% des requêtes effectuées sur les moteurs de recherche.

De plus, les mots clés sont plus détaillés et vous donnent ainsi plus de chances d’atteindre vos cibles. L’autre avantage est que l’optimisation des mots clés longue traine prend moins de temps car la concurrence est moins rude qu’avec les mots génériques.

Comment faire le bon choix de mots-clés pour son référencement Google ?

Maintenant que vous avez bien assimilé la définition et les différents types de mots clés qui existent. Vous pouvez passer aux étapes à suivre pour en faire le bon choix.

• Identifier les mots clés

 
Pour ce faire, il faut vous mettre dans la peau de vos internautes cibles. Mais avant, faites une longue liste de tous les mots clés susceptibles de vous être utiles. Retenez donc une vingtaine de termes et d’expressions, voire plus, qui mettent en avant votre service ou votre produit, votre localisation, votre valeur ajoutée, etc. Déterminez le type d’audience que voulez toucher. Après, pensez à ce que les visiteurs pourraient taper pour trouver votre offre.

• Trier les mots clés

 
Cette tâche sert à trouver les meilleurs mots clés à partir de la liste que vous venez de dresser. L’objectif est de définir des mots clés longue traine plus spécifiques composés chacun de 3 mots au moins. Il ne faut jamais perdre de vue le fait que cette technique vous permet d’éviter une compétitivité plus accrue. Mais la liste n’est pas encore exhaustive même si elle est réduite.

•  Déterminer le ratio volume de recherche-concurrence

 
Pour cette étape, vous êtes recommandé de faire appel au planificateur de mots clés de Google, Keyword Planner. C’est l’outil le plus efficace pour connaître avec certitude les mots clés les plus populaires et le volume de recherche correspondant. En clair, Keyword Planner vous permet de trouver les bons mots clés plus facilement.

• Analyser le positionnement de la concurrence

 
Pour connaître les mots clés à privilégier, il est très astucieux de prêter une attention particulière aux mots clés choisis pas vos concurrents les plus redoutables. Pour cela, il suffit de consulter leur site et de noter les gros titres dans leur blog, ainsi que les mots et expressions en gras dans le corps de leurs textes. Ne passez pas non plus à côté de leurs métas titres et métas descriptions.

En résumé, bien choisir vos mots clés est essentiel pour optimiser votre stratégie webmarketing, pour atteindre plus vite vos objectifs SEO et pour obtenir un trafic de bonne qualité. Suivez donc ces conseils pour que votre référencement naturel se fasse suivant les règles de l’art.